知乎刮了综艺风能成气候吗?

8月,知乎自制综艺《我的高考笑忘书》《我所向往的职业啊》《荒野会谈》陆续上线分钟的片长走轻量化路线,选题结合知乎热门与社会热点话题,主打思考与知识分享、重内容型的节目主题,符合知乎社区知识与精英的调性。

但非视频平台做综艺,需要功课一系列的难题:如何找准综艺定位?如何培养用户的看片习惯?如何实现内容的破圈?如何让综艺与社区良性循环,并有助于知乎更好地往商业化发展?

知乎三档自制综艺,分别是定位将圆桌搬到荒野的青年谈话节目《荒野会谈》、聚焦高考失利者的纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》、每期一个新体验的职场青年纪实观察节目《我所向往的职业啊》。

三档综艺通过不同形式的呈现方式,还原Z世代真实的生活困惑以及处事态度。清晰的定位在于话题的选择上。从Z世代关注的话题中进行挖掘,进而围绕个人、社交、高考、职场等值得讨论的具体议题展开。例如《荒野会谈》中的议题「如何定义Z世代的酷」,直接将聚光灯照向Z世代群体。

例如《我所向往的职业啊》尽可能把真诚与真实的观感放大。不做事先编排,没有预设情节,用与其他职场类综艺不同的纪实手法,将知乎社区中备受热议与关注的职场模块内容,进行视觉化的呈现,也打破刻板印象。

观察团也处于一种开放包容的状态。嘉宾分别扮演着资讯科普、情感共鸣、情感分析、职场解读等角色,他们谈论各自的观点,而非说教,也能够自然地话题往更深入、更高度的方向做延伸。

在谷歌程序员说「做巨轮里的一个螺丝钉也很好」,这是当前职业环境中的普遍心态吗?

作为知识型平台自制的综艺,它们建立在了知乎高质量、专业等社区标签基础上,以硬核的专业输出,有深度的思想分享,不晦涩的表达方式为成片要求。

在《荒野会谈》中,一群对现实生活有见解与思考的年轻一代KOL围坐,从当下年轻社会面临的社交、生活、爱情、工作、自我等问题出发,多角度、多元化地阐述还原年轻人的真实想法,再通过群体交流的碰撞,大家纷纷列举切身的经历进行讨论,反而使得话题更加深入浅出,对当下社会现象的诸多探讨,也达到了干货满满且不晦涩难懂的高度,也有效引导观众加入思考。

纵观三档综艺,虽然整体弱化了综艺感的节目效果,但放在知乎社区中却比较契合用户的口味,并且也尝试在用20分钟左右的短节目形式,迎合碎片化观剧的需求。知乎综艺展现了在高度聚焦年轻人的同时,以开放的心态来看待、包容当下青年群体的生活态度和人生观点。所以在这些跨世代的交流中,依然能够达成与Z世代的平视。

它们分别为谈话类、访谈类和纪实观察类,准确聚焦于思考与知识型的综艺赛道。

作为高质量的问答社区和创作者聚集的原创内容平台,知乎一直以来都坚持着「生态第一」的发展理念,知乎综艺定位在「知识型」也可谓是水到渠成。

正如《我的高考笑忘书》聚焦知乎上最热门的垂类之一——高考。并且从知乎关于高考的上万个问答中,挖掘出「高考失利」这个别具一格的角度。

节目在此基础上延伸探索出「高考失利,我做出了什么选择?」、「考砸了,爸妈对你是什么态度?」、「复读三次都失败,还要再来吗?」等议题。并邀请到十二位曾经高考失利,但活出不一样人生的讲述人,将矛盾与和解的人生经历陈述展现。其中有太多戳中普通人的共鸣点,接地气的呈现方式,也最直白地回扣了「直面失利、逆光前行」的节目主旨。

《我所向往的职业啊》关注于职业本身,每一期都以「知乎体——xx职业是一种怎么样的体验?」作为主题。不同于其他职场综艺制造的滤镜与情节,它更倾向于真实展示主人公的工作与生活,尝试更有深度地进行价值分享。

这样的形式,是贴合「知乎er」的审美和需求的。它既能满足求职探索的欲望,又带来了迎合视频时代,比阅读文字更放松的体验。

知乎推出的这三档综艺,在高考、职场、社交、情感、生活、心理等多个垂类聚焦讨论,重新挖掘出了知乎沉淀下来的诸多有价值的资讯。而极重视内容的玩法,也给综艺赛道提供了新的思路——跳出追求流量的固有思维,将已有的专业UGC盘活。

三档综艺在知乎的累计播放量已破亿,但在豆瓣却均无评分。由此可见,这依然是一次圈内狂欢,知乎坚守的「生态第一」、专业输出的路线,使得节目的娱乐性较低,成为破圈力量疲软的一大原因。

随着不断的积淀发展,知乎已经拥有了超过4400万条的提问,超过2亿4千万条的回答,年访问人次超过30亿。

知乎综艺的制播,正是以一种新的尝试,让好的内容有机会拥有更适应传播的载体,有更大可能性被看见。

从另一个角度看,综艺的制播也激励着知乎创作者持续输出,拓展着创作者的表达形式。

综艺中对知乎高赞问题的讨论,激发了这些问题的二次发酵。许多观众借由综艺关注到某些问答,重新回到社区寻求答案。而不论是创作者的再次发言,或是观众的再次阅读、寻找答案,都刺激着社区生态的活跃与生机。

从节目探讨中衍伸出的共鸣热点、热议金句等,又反哺着社区的互动与讨论。《我所向往的职业啊》延伸出对职场情感、职场技巧、职场感悟的探讨;《荒野会谈》延伸出个人情感、精神追求、社会社交等的金句讨论等。

知乎社区沉淀有大量内容的,有巨大想象空间和挖掘潜力;借由自制综艺,以适应时代、符合调性的呈现形式,被更多人看到;因此产生的影响力和综艺探讨带来的延伸力,又回馈着盘活了知乎社区更多的领域,刺激输出和积累更多专业的讨论内容和优秀答主资源。

当硬核的知识输出,与综艺碰撞后软着陆,「很知乎」的节目,或许也有机会被更多人接纳。

也许在未来的某天,当我们在引擎中检索:「有什么好看的综艺值得推荐?」。弹出的词条里,会有一则来自知乎社区的问答,而高赞答案写到:「我推荐的是一档知乎自制综艺」。

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