文旅特色小鎮(zhèn)的核心在于：構(gòu)建以特色生活為藍(lán)本的復(fù)合生態(tài)社會(huì)關(guān)系，并以此協(xié)調(diào)帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)和相關(guān)泛旅游產(chǎn)業(yè)在區(qū)域空間內(nèi)的持續(xù)發(fā)展。
         正是因?yàn)?ldquo;特色小鎮(zhèn)”在新型城鎮(zhèn)化、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、改善人居環(huán)境乃至傳統(tǒng)文化保護(hù)、公共基礎(chǔ)設(shè)施完善等多個(gè)維度的重要作用，大力培育特色小鎮(zhèn)成為中央和各省市自治區(qū)重要舉措、重要內(nèi)容、重要抓手。         旅游小鎮(zhèn)，本身即是一類因特色文化而產(chǎn)生價(jià)值的社會(huì)經(jīng)濟(jì)空間，在這個(gè)“大如小城，小如街市”的空間內(nèi)蘊(yùn)涵豐富的人文內(nèi)涵，展現(xiàn)出某種地方居住形態(tài)和生活方式，同時(shí)，這種稀缺和特有的資源具備強(qiáng)勢(shì)的旅游功能，由此帶來自身發(fā)展并刺激區(qū)域經(jīng)濟(jì)的繁榮。
創(chuàng)新之路開出特色之花
        有的小鎮(zhèn)因產(chǎn)業(yè)有特色被稱之為特色小鎮(zhèn)，旅游是這些特色小鎮(zhèn)的附屬功能，并因此成為3A級(jí)以上景區(qū);有的小鎮(zhèn)完全則是以文化旅游為特色，成為小鎮(zhèn)型綜合旅游目的地。無論哪種小鎮(zhèn)，都會(huì)遵循由“特色(產(chǎn)業(yè))聚集—人流聚集—消費(fèi)聚集—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—特色創(chuàng)新—再聚集”這樣的螺旋上升式發(fā)展結(jié)構(gòu)。         特色，本身即是由創(chuàng)新而生，無論是先天的條件特色稟賦，亦或是發(fā)展過程中逐漸顯現(xiàn)挖掘出的特色方向，在小鎮(zhèn)成長(zhǎng)的過程中，都離不開持續(xù)創(chuàng)新的思維引領(lǐng)和理念堅(jiān)持。正是因?yàn)榇蠖鄶?shù)小鎮(zhèn)都是平庸的，因創(chuàng)新而存在的特色才顯得彌足珍貴，也不是每一次創(chuàng)新都會(huì)開出美麗的花，唯有堅(jiān)持市場(chǎng)化的商業(yè)邏輯去構(gòu)建小鎮(zhèn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的生態(tài)系統(tǒng)，才有可能在特色創(chuàng)新之路上走的更遠(yuǎn)。
始于決策創(chuàng)新，成于萬眾創(chuàng)新
        小鎮(zhèn)，正是因?yàn)楦髯缘牟町惢厣?，才稱之為特色小鎮(zhèn)，也是其魅力所在。對(duì)于以旅游休閑為核心的特色小鎮(zhèn)，基于千差萬別的背景因素，小鎮(zhèn)“特色”的建立，始于決策者搭建起符合市場(chǎng)邏輯的創(chuàng)新系統(tǒng);成于小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)上的萬眾創(chuàng)新。
化學(xué)反應(yīng)創(chuàng)新特色主題
       能夠定位于文旅休閑方向的小鎮(zhèn)或多或少都有著自身較為明顯的特點(diǎn)，要么環(huán)境優(yōu)美，要么文化璀璨，要么產(chǎn)業(yè)突出，要么區(qū)位重要…其中，有一些“特點(diǎn)”可以成為支撐小鎮(zhèn)、支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色主題，也有一些局部的或片段的“特點(diǎn)”卻不能直接轉(zhuǎn)化為主題?？梢哉f，大部分的“特點(diǎn)”都不能成為“特色”源源不斷的動(dòng)力。
       這就需要前期的分析論證從更大區(qū)域視角、更廣闊產(chǎn)業(yè)范疇、更前沿的市場(chǎng)理解等多個(gè)角度建立跨界的結(jié)合，選擇與“特點(diǎn)”相匹配的一個(gè)“方向”進(jìn)行整合，這絕對(duì)不是1+1的數(shù)學(xué)計(jì)算，而是兩種要素的化學(xué)反應(yīng)，不僅彰顯優(yōu)勢(shì)，更能捕捉機(jī)會(huì)，把局部的“特點(diǎn)”通過產(chǎn)業(yè)的體系放大成為小鎮(zhèn)的“特色”。 優(yōu)秀案例解析
產(chǎn)業(yè)園+巴蜀文化休閑+節(jié)事活動(dòng)=幸福彩燈小鎮(zhèn)          單獨(dú)的彩燈文化產(chǎn)業(yè)園單體經(jīng)濟(jì)規(guī)模有限，傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)聚集模式難以支撐，通過導(dǎo)入外部泛旅游文化，創(chuàng)造更大的消費(fèi)效益，同時(shí)，產(chǎn)業(yè)園也需要一個(gè)外向型的市場(chǎng)化平臺(tái)，依托文化影響力提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)影響力。
        因此，把產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃成為一個(gè)鮮活的“巴蜀彩燈小鎮(zhèn)”，產(chǎn)業(yè)園中的企業(yè)成為小鎮(zhèn)中的商戶，引入生活消費(fèi)業(yè)態(tài)，將“一年一度”的燈會(huì)與閑適的巴蜀文化結(jié)合，創(chuàng)新建立以幸福彩燈為意向的特色小鎮(zhèn)。 陜南古鎮(zhèn)+漢山景區(qū)=法祖祈福小鎮(zhèn)
漢山景區(qū)從漢文化的核心信仰“敬天法祖”出發(fā)，山上“敬天”，山下“法祖”。         規(guī)劃將“效法祖先”理解為“生活方式的效法”，這種回歸傳統(tǒng)生活的文化意向，也正是通過古鎮(zhèn)所要傳遞的，同時(shí)，效法祖先的意義在于呼應(yīng)“敬天”實(shí)現(xiàn)祈福目標(biāo)。在小鎮(zhèn)的設(shè)計(jì)中，我們把孔明燈作為主題景觀意向，用傳統(tǒng)的方法建立起“人與天”的溝通，也是小鎮(zhèn)獨(dú)特的標(biāo)志性符號(hào)。 創(chuàng)新設(shè)計(jì)直接創(chuàng)造價(jià)值
       如果說化學(xué)反應(yīng)是指引發(fā)展的燈塔，那么創(chuàng)新特色設(shè)計(jì)則是到達(dá)彼岸的船只。再美好的設(shè)想、再理想的藍(lán)圖、再科學(xué)的籌劃，最終呈現(xiàn)出來、為人所見所用的，就是能夠承載特色的、獨(dú)一無二的建筑和景觀設(shè)計(jì)。
      作為以文化旅游為核心的特色小鎮(zhèn)，看上去“有特色”是最基本的要求，也是建立吸引力最直接的路徑。創(chuàng)新特色的規(guī)劃設(shè)計(jì)，不僅是對(duì)建筑與景觀的視覺表現(xiàn)，而是將文化、主題、業(yè)態(tài)、情緒、功能、空間、環(huán)境等綜合要素整合成為一個(gè)整體呈現(xiàn)出來，是基于完整生態(tài)系統(tǒng)下不同層面的配置。
文化旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃設(shè)計(jì)區(qū)別于其他傳統(tǒng)設(shè)計(jì)最重要的在于：
創(chuàng)造情緒體驗(yàn)與營(yíng)造休閑氛圍 (1)規(guī)劃中多創(chuàng)造組團(tuán)式空間而非并列式;
(2)用藝術(shù)的眼光去創(chuàng)造情緒體驗(yàn)，用生活的感受去營(yíng)造氛圍;
(3)在設(shè)計(jì)中拿捏好傳統(tǒng)與時(shí)尚的混搭尺度;
(4)風(fēng)格相似但絕不相同的街景環(huán)境;
(5)經(jīng)營(yíng)性單體空間設(shè)計(jì)要足夠豐富，增加露臺(tái)、庭院、廊道、花園等空間的占比;
(6)高品質(zhì)的小品和裝置藝術(shù)具有超乎想象的作用。
萬眾創(chuàng)新的特色源泉
       特色小鎮(zhèn)的特色建立和長(zhǎng)期保持是一個(gè)動(dòng)態(tài)過程，也是一個(gè)優(yōu)勝劣汰的過程，沒有哪個(gè)特色是一勞永逸的，要在不斷市場(chǎng)變化和社會(huì)進(jìn)步的過程中保持特色領(lǐng)先，就要搭建起有著自我淘汰機(jī)制的市場(chǎng)化平臺(tái)，那就是讓市場(chǎng)去發(fā)揮配置資源的決定性作用。
217家商鋪構(gòu)成的沙湖水鎮(zhèn)        沙湖水鎮(zhèn)是依托5A級(jí)景區(qū)寧夏沙湖和農(nóng)墾場(chǎng)部所形成的綜合型休閑商業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，除了通過景觀建筑環(huán)境營(yíng)造出濃郁的塞上江南的風(fēng)情之外，把2/3的經(jīng)營(yíng)面積留給了特色招商，在這個(gè)非成熟且沒有城市消費(fèi)的區(qū)域，我們深知，要想留下純游客，一定要改變?cè)械南M(fèi)模式，從雁過拔毛到情感認(rèn)同。
        沙湖水鎮(zhèn)項(xiàng)目并不急于把商鋪出租掉，而是嚴(yán)格甄選真正市場(chǎng)上的意見領(lǐng)袖，用他們?nèi)?dòng)項(xiàng)目去吸引粉絲，讓那些勇于變革創(chuàng)新的店鋪通過特色贏得市場(chǎng)，淘汰那些沒有特色的。 復(fù)合生態(tài)的特色商業(yè)
       文旅小鎮(zhèn)作為真實(shí)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與人文生活空間，與景區(qū)、度假村、主題公園等這類相對(duì)簡(jiǎn)單的商業(yè)關(guān)系相比較，有著強(qiáng)烈的復(fù)合生態(tài)特征。
休閑旅游業(yè)態(tài)與城鎮(zhèn)化業(yè)態(tài)相融合
       旅游小鎮(zhèn)配套設(shè)施無論是從種類還是數(shù)量，都高于普通小城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)，因此服務(wù)設(shè)施指標(biāo)的選取不能完全按照《城鎮(zhèn)規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)》確定，要綜合考慮常住人口和流動(dòng)人口(包括旅游人口及因旅游發(fā)展吸納的外來就業(yè)人口等)，進(jìn)行科學(xué)的計(jì)算。
       最適宜旅游小鎮(zhèn)與城鎮(zhèn)化融合的業(yè)態(tài)是“有家有業(yè)有生活”的混合形式，經(jīng)營(yíng)者將自身的居住生活與經(jīng)營(yíng)活動(dòng)融合在一起，成為小鎮(zhèn)中鮮活生動(dòng)的一份子，自身營(yíng)造濃郁的生活氣息，又為居民、游客提供生活服務(wù)，更多這種個(gè)體的聚集，會(huì)自然而然的鉤織出小鎮(zhèn)獨(dú)特的人文商業(yè)氛圍。
特色小鎮(zhèn)，不僅僅是傳統(tǒng)建筑空間、商業(yè)業(yè)態(tài)的變革，更是其內(nèi)在的生活方式、消費(fèi)方式的變革、乃至傳統(tǒng)文化基因潛移默化的質(zhì)變。
文旅特色小鎮(zhèn)的商業(yè)是文化風(fēng)景
       文旅小鎮(zhèn)的商業(yè)設(shè)施除了承擔(dān)吃、住、游、購等基本功能，還承擔(dān)文化展示、文化體驗(yàn)、互動(dòng)交流、游覽體驗(yàn)等復(fù)合的功能。每一條街區(qū)，都是一幅人文畫卷，每一個(gè)店鋪，都是一個(gè)人文景點(diǎn)，都是鮮活的文化存在。        成熟自信的小鎮(zhèn)商業(yè)，會(huì)營(yíng)造出特有的地方商業(yè)文化氛圍，旅游價(jià)值和文化價(jià)值在其中逐步凸顯，讓游客在閑逛中產(chǎn)生消費(fèi)欲望，在愉悅中產(chǎn)生消費(fèi)行為，這是更高一個(gè)層次的商業(yè)文明。當(dāng)然，這些對(duì)前期招商、商戶的引導(dǎo)培育、商業(yè)的運(yùn)營(yíng)要求很高。

綜述
特色小鎮(zhèn)的明天顯而易見，就如同若干我們耳熟能詳?shù)膰?guó)際著名的小鎮(zhèn)一樣，例如瑞士達(dá)沃斯、美國(guó)格林尼治基金小鎮(zhèn)、法國(guó)普羅旺斯小鎮(zhèn)、日本柯南小鎮(zhèn)等等。        這些小鎮(zhèn)在特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)人才聚集、物理空間環(huán)境等方面都充分建立了獨(dú)屬于自己的價(jià)值觀，完全不是出發(fā)于傳統(tǒng)商業(yè)思維的項(xiàng)目開發(fā)模式，個(gè)別小鎮(zhèn)或許從某個(gè)維度看上去有房地產(chǎn)開發(fā)的痕跡，但從本質(zhì)上講，應(yīng)該摒棄這種思維。
       文化旅游可能是很多特色小鎮(zhèn)的衍生價(jià)值，也可能逐步過渡為核心價(jià)值，無論處于哪個(gè)階段，都應(yīng)該不忘創(chuàng)新的初心，回歸到文化的情懷之上。不僅每一個(gè)特色小鎮(zhèn)，凡是任何一個(gè)成功的項(xiàng)目，都不會(huì)來源于模式的堆砌，相反，成功一定是對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持，對(duì)情懷的偏執(zhí)、對(duì)美好的追求。
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