隨著人民生活水平提高，對(duì)美好生活的需求具體表現(xiàn)在對(duì)精神文化生活的需要增大，對(duì)幸福感的追求增加。旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老成為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，文化和旅游的融合，從自然風(fēng)光游到文化旅游；從淺層的“到此一游”到深度的文化體驗(yàn)，文化豐富了旅游的內(nèi)容，也提高了文化附加值和旅游品質(zhì)。

      據(jù)原國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2017年全年我國(guó)旅游直接投資超過1.5萬億元，同比增長(zhǎng)16%。其中全國(guó)已有144支旅游產(chǎn)業(yè)投資基金，總規(guī)模超過8000億元。未來我國(guó)旅游度假產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)10萬億級(jí)，成為支柱產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)依然是值得投資的產(chǎn)業(yè)之一。在萬億投資中，民間資本投資占比60%，已形成民營(yíng)為主、國(guó)有企業(yè)和政府投資共同參與的多元主體投資格局。其中既有恒大、萬達(dá)、華僑城、中青旅等巨型企業(yè)，也有華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆、華誼兄弟等中小企業(yè)以及大量的文旅小鎮(zhèn)。

文旅融合值得思考的五大問題

一、文化與旅游的跨界投資

       文旅融合帶來的第一個(gè)問題就是跨界投資，近年資本推動(dòng)迅速發(fā)展的文化項(xiàng)目和旅游項(xiàng)目都不少，但是取得巨大成功的文旅融合項(xiàng)目就顯得鳳毛麟角。原單獨(dú)投資文化或旅游的資本方都要經(jīng)歷跨行業(yè)投資的考驗(yàn)。

二、過于求利益急于求成

       群雄混戰(zhàn)的局面，快速贏利顯得尤為重要。但是文旅融合項(xiàng)目的回報(bào)恰恰是需要很長(zhǎng)時(shí)間來培養(yǎng)的。文化是精神內(nèi)涵，旅游是實(shí)踐體驗(yàn)，文旅融合更要求從內(nèi)到外構(gòu)建項(xiàng)目。急于求成就容易被導(dǎo)致項(xiàng)目失敗。

三、穩(wěn)定性差投資難以持續(xù)

        文旅融合項(xiàng)目是需要長(zhǎng)期培育、逐步成長(zhǎng)，這就需要資本能夠持續(xù)而穩(wěn)定的供給。旅游業(yè)是周期長(zhǎng)的行業(yè)，文化業(yè)是風(fēng)險(xiǎn)高的行業(yè)，文旅融合項(xiàng)目投資中很多投資方?jīng)]有提前認(rèn)清這兩點(diǎn)，導(dǎo)致中途退場(chǎng)無人接盤的尷尬局面。

四、投資缺乏核心超級(jí)IP

        隨著中國(guó)人收入水平的提高，大家對(duì)于精神生活的需求和消費(fèi)已成習(xí)慣。文旅融合項(xiàng)目對(duì)IP塑造要求更高，沒有核心的IP的文旅規(guī)劃項(xiàng)目很容易成為曇花一現(xiàn)的煙花。 

五、投資文旅目的不單純

        據(jù)統(tǒng)計(jì)，傳統(tǒng)地產(chǎn)中的前100強(qiáng)中的70強(qiáng)都已經(jīng)進(jìn)入到文旅產(chǎn)業(yè)，文旅融合項(xiàng)目被很多人視為“后地產(chǎn)時(shí)代”的新戰(zhàn)場(chǎng)。資本的最大價(jià)值是幫助有潛力的項(xiàng)目迅速成長(zhǎng)或者更快更多的贏利。但是在投資過程中，有資方以旅游的名義來實(shí)現(xiàn)征地或其它目的，這就導(dǎo)致了文旅融合項(xiàng)目發(fā)展不健康。

文旅融合的五大破解方法

一、文旅融合要做好頂層設(shè)計(jì)

        要把文旅融合項(xiàng)目可以被視作一個(gè)新領(lǐng)域的投資，需要對(duì)項(xiàng)目重新定位。跳出原有文化項(xiàng)目和旅游項(xiàng)目的常規(guī)思維，戰(zhàn)略上必須先做好頂層設(shè)計(jì)。

二、投資方要讀懂文化和旅游業(yè)

         文化是內(nèi)容，旅游是場(chǎng)景。文旅融合的是文化和旅游兩個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，這就需要資本圈的投資方團(tuán)隊(duì)也要在自身下功夫，投資方團(tuán)隊(duì)在懂得文化和旅游的同時(shí)，更能懂得文旅融合。

三、多方協(xié)同合作長(zhǎng)期發(fā)展

         文旅融合項(xiàng)目需要長(zhǎng)期的培育，這就要求資本方的投資能夠持續(xù)。這樣的環(huán)境下，多方資本協(xié)同發(fā)展是有效之路，運(yùn)用好PPP模式通過不同類型的資本聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為文旅融合項(xiàng)目提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 

四、文旅牢記IP為王

         任何項(xiàng)目成功融資的核心價(jià)值都在于項(xiàng)目的IP價(jià)值，文旅融合項(xiàng)目也不例外。隨著文化遺產(chǎn)旅游市場(chǎng)飽和，文旅項(xiàng)目也正在進(jìn)行一輪的IP爭(zhēng)奪戰(zhàn)，特色小鎮(zhèn)、主題公園等形式都已成為各方發(fā)力的戰(zhàn)場(chǎng)。初創(chuàng)型景區(qū)景點(diǎn)請(qǐng)專業(yè)的規(guī)劃、策劃團(tuán)隊(duì)是不可缺的，這樣能少走很多彎路。 

五、文旅投資要做到專注

         旅游業(yè)是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的行業(yè)，旅游和地產(chǎn)、交通、農(nóng)業(yè)、商業(yè)等有緊密的聯(lián)系。文旅融合項(xiàng)目的核心依舊是旅游，游客因旅游行為所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)是主要的贏利。資本方投資要慎重，牢記旅游不只是搞土地，除此之外還要專注發(fā)覺其中的文化。

        文化和旅游不分家，旅游本質(zhì)上是一種文化體驗(yàn)、文化認(rèn)知與文化分享的重要形式。與此同時(shí)，文化又需要通過旅游來創(chuàng)新、傳承與傳播，一個(gè)國(guó)家或社會(huì)旅游的良性興盛發(fā)展，是其文化健康繁榮發(fā)展的重要標(biāo)志之一。全球化需要我們的文化傳播觀念具有世界性目光與國(guó)際化策略。世界技術(shù)發(fā)展帶來的產(chǎn)業(yè)形態(tài)升級(jí)迫切要求中國(guó)文化軟實(shí)力的不斷提升。文化和旅游的融合發(fā)展，將在這些方面發(fā)掘更多潛力、發(fā)揮更大作用、產(chǎn)生更廣泛影響。